Les Images Publicitaires À Yaounde De La Deuxième Moitié Du Xxème Siècle À Nos Jours
Mémoires
CYRILLE BELA 2010 à Yaoundé 1
2010
Les Images Publicitaires À Yaounde De La Deuxième Moitié Du Xxème Siècle À Nos Jours (2010)
"En examinant le paysage actuel de Yaoundé, il apparaît un flux d'images visuelles à travers des supports fixes variés. De notre observation, il s'est avéré que ces images sont le fruit d'une nouvelle façon de concevoir l'art. Un passage d'une société sacralisant l'image au profit d'une élite (politique et initiatique) vers une société où cette image est davantage vulgarisée à travers un art (populaire) adressé à la masse. Yaoundé, ville cosmopolite, capitale politique du Cameroun, est le symbole de cette mutation accélérée.
Ainsi, notre attention s'est portée sur la presse illustrée comme support pionnier de cette expression. Elle a participé, de la deuxième moitié du XXème siècle à nos jours, à différents moments à l'évolution de la vie socio-politique, économique et religieuse de la nation Camerounaise. A travers l'étude des images publicitaires à Yaoundé, nous suivons un trajet relatif à leurs évolutions.
Partant du fait que les années des indépendances ont été sous l'égide des autorités de tutelles, il y a lieu d'admettre des influences à tous les niveaux, notamment artistiques. Ces influences ont fait émerger un art cosmopolite fait d'emprunt, de résurgence et de synthèse. Ainsi, on est passé des supports monochromes de la fin des années 1950 aux supports polychromes actuels.
Toutefois à partir d'une question centrale consistant à savoir si ces images peuvent constituer un système de communication, de propagande susceptible de sensibiliser, d'éduquer et de cultiver le goût des masses populaires à Yaoundé, nous avons tenté d'élucider l'essentiel du processus qui les a rendu possible, tant du point de vue des différents acteurs en présence (les cibles), que du point de vue du style, de l'esthétique des artistes et aussi des impacts que drainent ces expressions. Il en résulte que celles-ci mettent en évidence une variété d'expressions formelles, tenant fortement des apparences des objets, des êtres et scènes de l'environnement réel.
Une expression de la synthèse technique, une nouvelle donne de l'infographie, une cohérence structurale dans les compositions, une palette chromatique dynamique, sont là quelques caractéristiques de ces expressions. Elles sont le reflet d'un siècle de plus en plus dominé par la diffusion de l'image. Les nouveaux systèmes politiques, sociaux, et économiques dans lesquels les artistes jouent pleinement leur rôle, en sont en partie responsables. Cependant, comme toute étude voulue systémique, ce travail ouvre d'autres perspectives de recherche. Il pourrait par exemple déboucher sur une étude approfondie de la dimension expographique et muséale de ces images qui progressivement, conquièrent l'espace public de Yaoundé."
